Les labels écolos à gogo, c’est fini : l’Europe met un stop au greenwashing des marques
Introduction : Une directive européenne qui entre en vigueur le 27 septembre interdit de nombreuses allégations relevant du greenwashing : les multiples labels créés par les entreprises elles-mêmes par exemple. Mais la France tarde à la transposer… « Jusqu’à présent, c’était aux associations de prouver devant les tribunaux que le slogan d’une entreprise relevait de la pratique trompeuse. Là, on renverse la charge de la preuve », relève Mathieu Jahnich. Les nouvelles règles devraient conduire les professionnels à une communication plus modeste, se félicite le consultant : « Plutôt que de dire qu’ils vont sauver la planète, ils devront utiliser des allégations plus précises et présenter des éléments de preuve. »